Hard Rock Casino Atlantic City memulai debutnya pada hari Jumat pameran “Beyond Van Gogh: The Immersive Experience”, yang menggunakan lebih dari 300 karya Van Gogh dengan mereproduksinya secara digital dan memproyeksikannya ke layar, dinding, dan lantai. Upaya ini merupakan bagian dari tren yang lebih luas di AS yang berupaya menarik lebih dari basis pelanggan kasino biasa, memikat pengunjung baru saat tempat permainan beralih ke galeri seni rupa atau pameran untuk mendatangkan bisnis baru.
Seperti dilansir Associated Press, Joe Lupo, presiden kasino, menyatakan kasino perlu menarik sebanyak mungkin pelanggan potensial. “Anda perlu mencoba berbagai hal pengalaman untuk membantu kota mendapatkan kunjungan baru, apakah itu seni atau pengalaman lain untuk mendapatkan orang yang tidak melihat Atlantic City hanya sebagai tujuan permainan.”
Lupo menunjukkan bahwa pameran The Van Gogh telah berhasil di setiap pasar utama di negara ini, dan “Atlantic City perlu dilihat sebagai salah satu pasar utama tersebut. Saya pikir itu mengangkat kota dan properti dengan pameran yang sangat terkenal.”
Fanny Curtat, sejarawan seni pameran, lebih lanjut mengatakan kepada sumber yang dikutip: “Inti dari pengalaman seperti ini adalah untuk membawa orang masuk. Bagi banyak orang, museum itu menakutkan. Ini semua tentang mengeksplorasi dan memiliki lebih banyak cara untuk mengalami seni.”
Tapi Hard Rock Atlantic City tidak sendirian dalam upaya ini. Kasino lain juga melakukan hal yang sama, karena Galeri Seni Rupa Bellagio di Las Vegas telah menampilkan karya Picasso, Monet, Warhol, Titian, dan Van Gogh juga. Pada bagiannya, Maryland’s Live! Casino & Hotel memiliki koleksi seni yang dikuratori oleh Suzi Cordish, yang suaminya memiliki kasino.
Palms Casino Resort menampilkan karya seni modern dari Jean-Michel Basquiat, Richard Prince dan Andy Warhol, serta banyak seniman jalanan; sedangkan MGM’s Aria Resort menampilkan seni publik termasuk patung oleh seniman termasuk Antony Gormley, Richard Long dan Henry Moore.
Melampaui permukaan dan membenamkan diri dalam seni Van Gogh yang belum pernah Anda lihat sebelumnya, sekarang hingga 28 Agustus!
️ | https://t.co/6RmWCA6UbB pic.twitter.com/eCGg176grh
— Hard Rock Atlantic City (@HardRockHCAC) 8 Juli 2022
Menempatkan seni rupa di kasino menguntungkan tidak hanya ruang perjudian dengan menarik pelanggan baru, tetapi juga membantu menciptakan pecinta seni baru, kata Curtat.
“Ini mungkin tampak seperti pasangan yang tidak mungkin, tetapi jika ada yang keluar dari perasaan bahwa mereka memiliki hubungan ini dengan Van Gogh, mungkin lain kali mereka berada di New York mereka akan ingin pergi ke (Museum Seni Modern) dan lihat ‘Starry Night’ yang sebenarnya di dinding museum,” kata Curtat, seperti dilansir Associated Press. “Itu akan menjadi kemenangan.”
