Anggota Asosiasi Permainan dan Taruhan Eropa (EGBA) mengumumkan pada hari Selasa bahwa mereka telah membuat kemajuan dalam upaya periklanan yang bertanggung jawab, menurut pemantauan independen pertama dari kode iklan yang bertanggung jawab. Sebuah laporan menemukan bahwa ada dasar yang kuat untuk iklan yang bertanggung jawab karena “konten yang komprehensif dan terperinci” dari kode tersebut.
Pemantauan dilakukan oleh European Advertising Standards Alliance (EASA), sebuah asosiasi berbasis di Brussel yang mewakili organisasi regulasi mandiri Eropa untuk periklanan. Berdasarkan hasil tersebut, EASA juga menyarankan perbaikan yang dapat dilakukan untuk memperkuat kode dan aplikasinya.
Kode iklan bertanggung jawab pan-Eropa untuk perjudian online dibuat oleh EGBA pada tahun 2020 dan mencakup konten iklan, media sosial, perlindungan kecil, dan pesan perjudian yang bertanggung jawab. Anggota EGBA sudah menerapkan sebagian besar tindakannya dengan benar, menurut pemantauan, terutama pada moderasi konten.
“Pemantauan merupakan bagian integral dari kode dan anggota EGBA akan memiliki kepatuhan mereka secara berkala dipantau oleh pihak ketiga yang independen untuk meningkatkan efektivitas kode dan memastikan itu tetap up to date,” kata asosiasi perdagangan.
EGBA menugaskan EASA untuk memantau kode tersebut selama turnamen sepak bola Euro 2020 pada tahun 2021. EASA dibantu oleh Nielsen, sebuah perusahaan analisis periklanan besar, yang mengumpulkan 1240 iklan dari anggota EGBA di empat negara termasuk Yunani, Rumania, Irlandia, dan Swedia. EASA kemudian menilai iklan yang terkumpul, yang meliputi iklan TV, pre-roll online, spanduk online statis dan animasi, serta akun media sosial anggota EGBA.
Dalam kesimpulan mereka, yang dibagikan dengan EGBA pada Juni 2022, EASA memberikan umpan balik positif tentang kode tersebut, sementara itu menyarankan agar kode itu dapat diperkuat lebih lanjut, terutama pada kejelasan pesan perjudian yang bertanggung jawab dalam iklan (baik dalam hal keterbacaan dan kecepatan) , penyebutan eksplisit tentang persyaratan usia legal untuk perjudian online, ketentuan pemberitahuan saran ke depan, dan mekanisme pembatasan usia di profil media sosial. Anggota EGBA selanjutnya akan membahas bagaimana memanfaatkan dan menerapkan umpan balik dari EASA untuk lebih memperkuat efektivitas keseluruhan kode tersebut.
Maarten Haijer, Sekretaris Jenderal, EGBA, mengatakan: “Kami senang dengan hasil pemantauan dan kemajuan yang dibuat anggota kami dalam mempromosikan iklan yang bertanggung jawab. Kami berterima kasih kepada EASA atas pendekatan kritis namun konstruktif mereka. Periklanan adalah alat penting untuk memberi tahu publik tentang operator perjudian mana yang dilisensikan dan diatur – dan itu dapat dilakukan secara bertanggung jawab.”
“Kami mendorong operator lain untuk mendaftar ke kode dan bergabung dengan upaya kami untuk meningkatkan standar periklanan yang bertanggung jawab. Industri harus serius dalam beriklan secara bertanggung jawab dan terukur, apalagi menjelang Piala Dunia tahun ini, jika tidak tekanan pembatasan iklan akan terus menumpuk,” pungkasnya.
